作为国内传统的日化品牌，让笔者惊喜的是立白一改传统营销方式，联手国际大IP的直播营销，让传统品牌形象高端化，还整合了明星效应、综艺IP、国际IP、直播和电商等资源实现引流销售，解决快消品营销最终以销量为核心目标的问题，实现了一次品效合一的高效传播，为行业甚至是各大品牌带来一次经典营销案例展示。
自制影视IP，花式植入强化品牌核心理念
随着消费需求的升级，我们对于产品需求逐渐摆脱只追求产品本身的使用需求，还追求的是产品和品牌在使用过程中给我们所带来的额外情感价值。据笔者观察，为适应市场发展需求，去年7月立白发布了“绿色健康战略”，推动品牌升级，提出了“立白给你绿色健康的家”的品牌新价值理念。今年夏天，立白贯彻品牌理念，强势冠名湖南卫视新综艺《中餐厅》，借助节目的中华饮食和家文化向受众传达品牌核心价值。凭借着中华传统的正能量，节目也吸引无数粉丝，资料显示全国网平均收视率1.18、CSM城域平均收视率1.38，是今年综艺市场上收视创高的创新节目，多次坐稳收视冠军。立白乘着《中餐厅》火热的东风，借冠名优势，在《中餐厅》热播期间，衍生自制一档新IP——《中餐厅》番外篇《移动中餐厅》，延续热门综艺的娱乐营销，进一步强化品牌的价值输出。
在《移动中餐厅》中，笔者看见除了延续《中餐厅》节目风格外，节目剧情还围绕品牌展开。金主爸爸是谁？为什么要开绿色健康餐厅？移动中餐厅的镇店之宝是什么？出现厨房问题清洁问题如何解决？碗妹靳梦佳翻身做主当主厨能胜任吗？大厨张亮厨艺遭遇滑铁卢又是如何应对……综艺梗轮番上演，令观众感到轻松有趣。
关键的是节目全线采用立白产品，借助日常生活化场景，让品牌能巧妙地植入了产品特性，展现了一次场景化的植入营销，把各类产品特性实现深度传达，充分地植入绿色健康生活理念和“立白给你绿色健康的家”广告语，亲切且自然。立白品牌也能最大限度地去挖掘和发挥在自制IP中植入方式的作用，增加品牌的露出和产品特性的传播。
另外，立白集团董事陈泽滨还作为神秘嘉宾出现，带领着观众参观《移动中餐厅》房车，并且代表黄晓明向张亮下挑战书——用立白产品中七种绿色天然元素所对应的食物做成一道菜，突出立白洗洁精都是食品用的，原料天然，不仅洗碗洗得干净，水果蔬菜也都可以用它来洗。张大厨找齐天然盐、绿茶、生姜、椰子、橄榄、橙子、青柠七大原材料，制作色香味俱佳的创意菜“彩虹龙井猪扒饭”，让人食指大动。
