因为借助一直播的资源矩阵引流官方直播，上线不到24小时即破千万观看量的，短短2日间便累计突破5000万的观看人次，创直播新高，大大提高受众对品牌传播关注，形成线上线下资源推广的互补。
活动的尾声，黄晓明带领大家走进迪士尼糖果屋，还与米妮一起为现场观众派发糖果，并与粉丝进行了一次QA的互动交流。过程中，黄晓明也不忘代言人身份，向现场观众、粉丝和因《中餐厅》彩蛋而来的受众传达“绿色健康”的理念，助力立白扩散品牌声浪。
值得一提的是，立白在与迪士尼的合作营销还做了一次尝试。在天猫旗舰店也进行同步直播，整合电商资源，实现打通销售闭环，将品牌线上活动同步助力电商销售。
一直播与天猫直播两大平台合计观看量达5033万，天猫直播点赞数达9000多，讨论量近72万，社会化和电商资源交互发力，不仅助力提高品牌在淘系平台内的知名度和活跃度，还能同步提高天猫旗舰店的立白销量。
据称，这次两大平台同时开启直播，直接为立白天猫官方旗舰店带来了巨大流量，当天创下近25万的销售额，同比日均销量翻3倍的流量转发，突破在国庆长假节点前销售淡季的时间劣势障碍，也为节假日销售带来巨大的流量储备。
娱乐营销“花样白出”，玩转多媒体刷爆社交圈
立白这次与迪士尼合作的成功，不禁让笔者再一次关注2017年立白的一系列营销行动。
原来，自立白提出“立白给你绿色健康的家”的新品牌理念后，一直致力品牌的形象升级。首先，立白签约黄晓明明星夫妇，代表新生代家庭的登场，用明星家庭作为意见领袖带领消费者开启新的生活方式；随后在微博中创造“我立白了”网络热词，与粉丝打成一片，焕发传统品牌的企业活力；到夏天跨界音乐，用最流行的嘻哈形式，以greenstyle告诉所有人做家务也是可以很real很funny；现在联手迪士尼进行直播营销，吸引千万人关注绿色健康生活，传播了品牌的核心价值。
经过一次复盘后，毋庸置疑“年轻”“健康绿色”是立白2017年营销的主旋律，也是给新生代消费者传递的一个生活态度价值观。这次通过与迪士尼国际IP合作，更能有效地提高了其品牌高端化形象，改变受众以往对立白作为经济实用型的传统国货形象，在市场上和消费者心中焕发生机和活力。
笔者总结：到目前为止，可以看出立白正通过多种媒体，以小预算、逐渐去权威媒体中心化的传播特点，采取持续性的品牌营销战役，以娱乐化、碎片化方式和关联性抢的多维娱乐化信息传播刺激受众关注的眼球，同时这也标志着立白营销正式进入营销3.0时代。
虽然立白的一系列营销都以娱乐营销为主，但其内核一直是“绿色健康”品牌理念的价值输出。娱乐只是形式，传达品牌核心价值观才是核心，多渠道娱乐多元化深层次的营销活动，可以让立白“绿色健康”的品牌价值占领受众的心智，助力品牌形象的升级，改变大众对立白作为传统日化品牌的“刻板印象”， 把传统日化品牌向高端化形象转变。
